Netalys est une agence web à taille humaine, avec une vraie exigence dans ce qu’elle produit. Le niveau était là, mais pas la perception. Et ce décalage se traduisait par des projets mal parfois alignés et des comparaisons hors catégorie. 

Quand l’agence me sollicite, la demande est claire : arrêter d’attirer des projets qui ne correspondent ni à leur façon de travailler, ni à leur niveau d’exigence.

Assez vite, mon diagnostic s’oriente : le positionnement n’est plus aligné avec les ambitions de l’agence ni avec le marché qu’elle veut réellement adresser.

On commence par prendre du recul. Diagnostic, benchmark, puis atelier de positionnement pour poser les vraies questions : qui on veut convaincre, sur quoi on veut être choisi, et ce qu’on accepte de laisser de côté.

Mettre des mots justes sur la valeur réelle de Netalys, et assumer une posture plus nette.

On passe au concret : le territoire de discours. Ce que Netalys dit. Comment elle le dit. Et surtout, ce que ça raconte vraiment. Messages clés, bénéfices, preuves, tonalité : tout est repris pour aligner les mots avec la réalité du travail produit.

Ce travail sert ensuite de base à la refonte du site. Nouvelle arbo, nouveaux contenus. J’ai assuré le copywriting de la home et des pages clés avec une ligne de de conduite : rendre lisible la valeur de Netalys, en étant fidèle à son identité.

Le site n’est plus là pour plaire à tout le monde. Il pose une posture. Il filtre. Il assume. Pour attirer des projets alignés avec la façon dont l’agence travaille vraiment. 

(… et il est activement en refonte donc je ferai un update !)